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今日头条CPV为视频广告有效播放而生,推出更有效的营销产品
发布时间:2021-01-09浏览次数:3

 今日头条广告推广:付费10秒观看:今天的头条CPV是为有效的视频广告而生 


今日头条广告是如何进行精准定向营销的?

  

   投放视频广告的广告商最关心的是什么?这是关于有多少人看到和完成品牌视频精心打磨和精心制作。如果不尽可能多地观看或观看视频广告,就可能失去投放的意义。


  在今天的头条新闻中,用户主动观看广告比被动获取信息更有价值。头条深知视频广告商的内在需求。这是业界首创的竞争性视频广告CPV结算方式,仅按视频有效观看量收费。只有当视频观看时间大于或等于10秒时,才可视为实现视频广告目标最大化的“有效发挥”。


  推荐渠道信息流,享受黄金流位置图


  CPV的广告空间位于顶级推荐频道,以原创信息流的形式展示。推荐频道是用户打开标题后第一屏的默认频道,享受黄金流量资源。视频流广告不仅可以通过多维定位准确找到目标群体,还可以让广告主根据不同的转换目的选择三种广告样式:点击下载、点击拨号和查看详情。


今日头条哪家代理渠道好呢?


  10秒有效观看费,图片0.07元


  无论用户的观看行为是主动点击还是Wi-Fi下的自动播放,竞价CPV都以播放时间的10秒来判断有效观看,因此广告商只需为那些对广告感兴趣并实际观看的用户付费。考虑到每播0.07元的低门槛,当广告商选择竞价购买CPV时,投入产出比(ROI)可能会最大化。


  2017年5月,《外星觉醒》电影预告片在上映前通过首页信息流广告推出。


  《星辰觉醒》预告片


  为了以较低的成本获得较高的票房转化率,广告商选择CPM计费方式,然后增加部分成本进行竞价CPV投放。两种充电方法所用的材料相同。结果表明,CPV的有效回放率远高于CPM,效果改善率为135.4%,有效回放成本降低41.6%。


  今天的头条短视频广告提倡“独创性”。这里的创意不仅是广告形式的创意,更是内容的创意,“广告般的内容”。CPV通过多维定位,找到用户感兴趣的内容,并不断分析和筛选,找到同类人群的追求,使视频广告找到“更忠实的受众”。


  由于讲故事的优势,影视广告主的有效播出效果通常不差。”《金刚:骷髅岛》上映初期,选取了影片的亮点作为上映素材,并以快节奏的情节铺垫悬念,让画面震撼。然后,匹配吸引眼球的标题,触发用户点击。本次发布的CPM效果比同期提高236.98%,有效播出成本仅为0.12元。同时,用户点击播放进入视频详情页面后,售票频道在视频下方帮助广告商实现一站式转型。


  《金刚:骷髅岛》预告片 


  今天的头条行业首次提出竞价CPV的概念——收费10秒有效播放,特别适合快消品、影视、汽车等行业以更低的成本达到更好的交付效果。当今天的头条新闻为广告商推出更有效的营销产品时,广告商可以将更多的精力投入到广告创意本身,为用户制作出更有价值、更有吸引力的内容,真正实现品牌与用户的紧密沟通。


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